Световните спортни турнири все по-често се превръщат в глобална витрина за модни брандове, които търсят нова аудитория, като същевременно държат да акцентират върху културната си идентичност. Футболът безспорно е най-гледаният спорт и затова неслучайно луксозната мода демонстрира силните си апетити към колаборации за създаване на облекла за националните отбори. Този ход се превръща в мощна възможност за брандиране, предлагайки видимост за големите дизайнерски имена не само в света на спортистите, но и сред многомилионната аудитория по целия свят.
Сред най-значимите модни съобщения преди старта на Световното първенство по футбол е, че испанската луксозна къща Loewe ще облича националните отбори на Испания извън терена. „Loewe вече е официален партньор на националните футболни отбори на Испания“, се казва в изявление на компанията. „Под творческото ръководство на Джак Макколоу и Лазаро Ернандес, Loewe ще облича испанските отбори извън терена за турнири по целия свят.“ Визията е семпъл лукс: яркосиня поло тениска, облечена под едноредно тъмносиньо сако и широки панталони. Емблемата на Испания е бродирана на гърдите на сакото, докато логото на Loewe е дискретно разположено на маншета. Лачени черни обувки с връзки допълват облеклото.
Бившият креативен директор на Chloe – Габриела Хърст – създава униформите за националния отбор на Уругвай. Колекцията има личен отзвук за Хърст, която е родена в страната и е седмото поколение от семейството си, което управлява ранчо.
За униформите, които отборът ще носи извън терена, тя използва фина мериносова вълна от Северен Уругвай. Известна със способността си да отвежда влагата от тялото, както и да помага за регулиране на телесната температура, тази материя предлага отлична възможност за представяне на един от най-известните износни стоки на страната.
Друга нация, която черпи модно вдъхновение от своето културно наследство, е Мексико – един от домакините на Мондиала. Adidas си партнира с мексиканската марка Someone Somewhere за третия екип на мексиканския национален отбор. Лимитираната колекция от шест части е ръчно украсена от 150 жени-занаятчии от региона Сиера Норте де Пуебла. Разширявайки посланието „Somos Mexico“ („Ние сме Мексико“), присъстващо върху екипите на отбора, всяка част включва QR код, водещ към профила на занаятчията, който е помогнал за създаването ѝ.
Ивар Сисниега, изпълнителният президент на Мексиканската футболна федерация, обясни: „Да носиш този екип означава да носиш със себе си свидетелството, страстта и духа на цяла страна. Това е напомняне, че всеки път, когато излизаме на терена, ние представляваме много повече от футбол: ние представляваме Мексико.“
Jacquemus и Nike влизат в колаборация, за да създадат фланелката на играчите от Франция. Препращайки към прякора на националния отбор, „Les Bleus“ („Сините“), тя е изцяло синя с бели ивици.
Южнокорейското сътрудничество включва партньорство между Nike и Peaceminusone – брандът, основан от K-pop звездата G-Dragon. Колекцията включва черна тениска с характерния за марката мотив на маргаритка, с венчелистчета, завършени в червено и синьо, в знак на почит към националното знаме на Южна Корея.
Световното първенство по футбол ще се проведе от 11 юни до 19 юли в САЩ, Мексико и Канада. Рекордните 48 отбора ще се състезават в 104 мача, привличайки една от най-големите аудитории в историята на спорта.
Източник:
