Зад една проста чаша кафе се крият различни неща за всеки от нас: бърза почивка, малък момент за презареждане, време за себе си или шанс да я споделим с хората, които обичаме. За Lavazza, най-емблематичната италианска марка за кафе, която е посветена на издигането и предефинирането на тази напитка от 1895 г. насам, кафето безспорно е синоним на удоволствието от приятната почивка.
В днешния динамичен свят няма по-добро време да говорим за удоволствието. Животът ни става все по-забързан всеки ден и постоянно чуваме за невероятния напредък в сферата на изкуствения интелект (ИИ). Докато технологиите се развиват, за да ни подкрепят, важно е да помним какво ни прави уникални хора: способността да чувстваме и да се наслаждаваме на удоволствията от живота.
Тук се намесва Lavazza, възхвалявайки същността на човешкия опит. Марката постига тази цел с лека, весела и вълнуваща история, залегнала в новата им кампания.
Героят на филма е Луиджи, разумен малък робот, който сервира прясно сварено кафе. Всеки ден Луиджи става свидетел на реакциите на чисто удоволствие, които изпитват неговите човешки колеги, когато пият своите кафета Lavazza, но изведнъж започва да иска да го опита и той. Ще успее ли един робот да изживее това, което чувстват хората?
Кампанията включва най-остроумното холивудско дуо: Стив Карел и Джон Красински. Двамата актьори внасят целия си хумор и чар в историята, общувайки и забавлявайки се с Луиджи в множество епизоди и разнообразно съдържание, което ще бъде разпространено в различни медийни канали и страни.
„Днес Lavazza разкрива ново стратегическо послание, което потвърждава корпоративната еволюция към една наистина глобална марка с италиански корени. Това позициониране е допълнително подчертано от участието на двама емблематични артисти в рамките на кампанията“, заявява Карло Колпо, групов директор „Маркетингови комуникации“, директор „За дома“ в Lavazza Group. „С кампанията „Удоволствието ни прави хора“ Lavazza издига комуникацията на марката на следващото ниво. Нашата история изследва актуална тема, използвайки поетичен разказ, пропит с нежно чувство за хумор, предназначен да ангажира, забавлява и провокира нашата публика. Тази нова платформа празнува удоволствието от човешкото изживяване, намирайки наслада дори в най-простите моменти – като изживяването от чаша кафе. Създадена да резонира с глобалната публика, кампанията демонстрира авангарден стил на анимация. В сърцето ѝ е Луиджи, чисто нов герой, напомнящ ранните рекламни икони на Lavazza като Кабалеро и Карменсита от емблематичната италианска епоха на Каросело през 60-те години на миналия век.“.
Специално направен кавър на вечната класика “Que sera, sera“ действа като свързващ мотив през цялата кампания: текстовете и известната мелодия резонират с разказа на основния филм, създавайки интересен контраст с остроумния и ироничен тон на много от материалите.
„Удоволствието ни прави хора“ (“Pleasure Make Us Human”) ще допринесе за препозиционирането на Lavazza в световен мащаб. Чрез множество разнообразни материали, включително 90-секунден въвеждащ филм в дълъг формат, последван от различни части, кампанията ще бъде излъчвана в ефира и социалните платформи.
В България кампанията е видима в YouTube канала на Lavazza и ще бъде в цялата мрежа на Cinema City през октомври/ноември 2024 г.
